Дмитрий Вольфрам: Оборзевший Аблетонщик 😼🎹

Александр Тавадов собрал сегодня какую-то нереальную концентрацию творческих людей из музыкантов, киношников, звукорежиссеров, преподавателей, продюсеров, представителей музыкальных лейблов и медиа в самом центре Москвы на Арбате (подробнее список участников смотрите паблике Маркетинг без цензуры). Основная боль – искусственный интеллект (впрочем, это сейчас попаболь во всех сферах). Опять же ключевая суть: если это инструмент для рутины, технических решений (не творческих), то это вполне ок. Мое личное мнение – это такой же виток эволюции как VST-инструменты. После их появления не стало меньше барабанщиков, гитаристов и т.д. Скорее наоборот. Людей никто и ничто не заменит. Хотя и обсуждался кейс, когда взрослые мужики плакали от душевности иишных песен, хотели пригласить этого "артиста" к себе на корпоратив. Профи же слышат ИИ на лету. Впрочем, по аналогии выше: любой звукорежиссер отличит не только разницу между живым барабаном и виртуальным, но и конкретным звучанием различных VST-плагинов: Superrior, EZ, Addictive, и, набивший оскомину, MT Power (как забыть этот звук? 😬). Далее среди главных проблем современности обсуждалась смена парадигмы медиавещания: ТВ и радио – это уже имиджевый и брендовый канал. Он уже не работает для продвижения новых артистов (да и вообще чего угодно по сути). Весь фокус внимания аудитории в соцсетях. Здесь же разобрали две проблемы: 1. Все паблики одинаковые и они вещают абстрактную SMM-дичь и в противовес им вспомнили покойный MTV, который не просто транслировал музыку и показывал новые клипы, но и формировал культуру и вслед за ним уже потребительский контур (не точно так, но это уже моя интерпретация). 2. Все музыканты не хотят "делать контент/рилсы". Ок. Не делайте. Делайте себя. Не снимайте контент. Снимайте себя. Развивайте свою личность и идентичность. Развитие личности – это вообще главная задача медиаперсоны. А уж артиста тем более. Не хотите сами снимать – наймите рилсмейкера/оператора. Ну и тут главный вывод – пишите песни. Если переводить на маркетинговый: создавайте продукт. В целом, это очевидно для любой сферы деятельности: повар печет пироги, слесарь стругает стулья, музыкант - пишет песни. Конец. Ну и главный инсайт для меня лично в контексте моей деятельности в креативной индустрии был услышан от Надежды Бойчевски (Генеральный продюсер «МТС Лейбла»): индустрии не нужны никакие ИИ. Индустрии нужна чистая цепочка авторских прав (chain of title) — это непрерывный ряд документальных подтверждений, который доказывает законность владения или использования интеллектуальной собственности от первоавтора до текущего владельца. Поразительно, но именно это один из ключевых факторов начала разработки ATOM: продукт решает эту проблему за счет автогенерации юридических документов и сквозного учета прав на каждом этапе медиапроизводства, формируя непрерывный и верифицируемый цифровой архив ИС от первоавтора до финального релиза. Кстати, 3 сентября будет питчинг проекта в Кластере Ломоносов. Ну и отдельное спасибо @jesuspromusic за нереально фантастические десерты всем гостям мероприятия. Я не знаю что это было, но это божественно – вишня, черный бисквит, все такое сливочное и с каплями шоколада ммммм... 🍮