Нереальные маркетологи Тюмени

🎪 Событийный маркетинг в ТЦ: как один фестиваль закрывает сразу несколько маркетинговых целей Фестиваль — не просто «праздник ради праздника», а рабочий инструмент, который помогает торговому центру одновременно решать задачи по трафику, лояльности и продажам. Разберём на примере фестиваля «Золотая тыква». Почему это работает: фестиваль собирает сразу несколько целевых аудиторий — и каждая даёт свой эффект. 🔹 ЦА №1: любители подарков и крупных призов Это активная клиентская база, которая уже покупает в ТЦ. Механика розыгрыша здесь работает как триггер на увеличение частоты покупок: чтобы участвовать, нужно совершить покупку на определённую сумму или выполнить простые действия (например, подписаться на соцсети ТЦ, отметить друга). Итог — рост транзакций и вовлечение текущих клиентов. 🔹 ЦА №2: дачники и садоводы Они приходят похвастаться своим урожаем — и заодно становятся участниками конкурсной программы ( «Дачных рекордов»). Для ТЦ это не только контент и виральность, но и прямые продажи: такие посетители охотно покупают сопутствующие товары (инструменты, декор, продукты для заготовок) и вовлекаются в другие активности. 🔹 ЦА №3: творческие коллективы города и ближайших посёлков Это возможность привлечь новую аудиторию и повысить средний трафик. Выступления, мастер‑классы, выставки создают эмоциональную ценность и делают ТЦ точкой притяжения. Плюс — кросс‑промо с локальными сообществами и усиление локальной идентичности. 🔹 Неочевидная ЦА: «зеваки» Это жители ближайших районов, которые приходят на звук, яркие декорации и атмосферу праздника. Среди них могут быть и те, кто раньше покупал в ТЦ, но давно не появлялся. Фестиваль становится поводом «вспомнить» про торговый центр — и, возможно, снова что‑то купить. 🤔 А как вы считаете: событийный маркетинг — рабочий инструмент для ТЦ? #маркетинг #событийныймаркетинг #ТЦ #фестиваль #продвижение